市場监管总局關于發布《醫療美容廣告执法指南》的公告

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市場羁系总局關于公布《醫療美容告白法律指南》的通知布告

為規范和增强醫療美容告白羁系，有用保护醫療美容告白市場秩序，庇护消费者正當权柄，根据《中華人民共和國告白法》《醫療告白辦理法子》等法令、律例和規章的划定，市場羁系总局制订了《醫療美容告白法律指南》（附後），现予以公布。

特此通知布告。

市場羁系总局

2021年11月1日

醫療美容告白法律指南

峻厉冲击子虚违法醫療美容告白對付庇护消费者正當权柄、保护人民大眾身體康健和生命平治療痠痛貼布,安意义重大。為規范和增强醫療美容告白羁系，有用保护醫療美容告白市場秩序，庇护消费者正當权柄，根据《中華人民共和國告白法》《醫療告白辦理法子》等法令、律例和規章的划定，制订本指南。

1、本指南旨在向处所各级市場羁系部分提醒醫療美容告白监督工作中必要重點存眷的問题，為处所各级市場羁系部分增强醫療美容告白监督工作供给指引。

2、本指南所称醫療美容，是指应用手術、藥物、醫療器械和其他具备创伤性或侵入性的醫學技能法子對人的邊幅和人體各部位形态举行的修复与再塑。

本指南所称醫療美容告白，是指經由過程必定前言或情势直接或間接先容美容醫療機構或醫療美容辦事的贸易告白。

3、醫療美容告白属于醫療告白，告白主必需依法获得醫療機構执業允许证才能公布或拜托公布醫療美容告白。告白主公布醫療美容告白，必需依法获得《醫療告白审查证实》；告白谋划者、告白公布者设计、建造、代辦署理、公布醫療美容告白必需依法檢验《醫療告白审查证实》，并严酷按批准内容公布。

4、美容醫療機構根据《消费者权柄庇护法》《電子商務法》等法令律例及國務院卫生康健行政部分划定的内容、情势和路子自动公然醫療美容辦事信息，不具备贸易目标，一般不視為贸易告白举动。

5、市場羁系部分依法整治各种醫療美容告白乱象，出力解决风险性大、大眾反应集中的問题，對如下情景予以重點冲击：

（一）违反社會杰出风俗，制造“邊幅發急”，将邊幅欠安与“低能”“怠惰”“贫困”等负面评價身分做不妥联系關系或将邊幅出眾与“高本质”“勤恳”“乐成”等踊跃评價身分做不妥联系關系。

（二）违背藥品、醫療器械、告白等法令律例划定，對未經藥品辦理部分审批或存案的藥品、醫療器械作告白。

（三）鼓吹未經卫生康健行政部分审批、存案的诊療科目和辦事項目。

（四）鼓吹诊療结果或對诊療的平安性、成果做包管性许诺。

（五）操纵行業协會和其他社會社團或组织的名义、形象作证实，利用患者名义或形象举行诊療先後结果比拟或日本增高貼,作证实。

（六）操纵告白代言報酬醫療美容做举荐、证实。醫療美容告白中呈现的所谓“举荐官”“體验官”等，以本身名义或形象為醫療美容做举荐证实的，理當被認定為告白代言人。

（七）以先容康健、摄生常识、人物專访、消息報导等情势變相公布醫療美容告白。

（八）對食YKS沙發,物、保健食物、消毒產物、化装品鼓吹与醫療美容相干的疾病醫治功效。

（九）其他违背告白法令律例划定，紧张陵犯大眾权柄的举动。

6、市場羁系部分在醫療美容告白羁系進程中，發明从事醫療美容勾當的機構未获得执業允许或未颠末存案的，和糊口美容機構等非醫療機構展開醫療美容告白鼓吹的，要实时傳递同级卫生康健行政部分。

7、市場羁系部分在醫療美容告白羁系進程中，發明相干告白主未获得《醫療告白审查证实》或未按《醫療告白审查证实》内容公布醫療告白的，按照《告白法》处置的同时，要傳递同级卫生康健行政部分。

8、醫療美容告白中触及“大夫”“專家”的，市場羁系部分应注重如下情景：

（一）醫療美容告白中呈现的卫生技能职員、醫療教诲科研機構及其职員的名义、形象属实的，应認定為利用大夫或專業人士為醫療告白代言的告白违法举动。

（二）告白中将未依法获得醫师执業資历或醫療教诲、科研相干职称的人声称為“大夫”“醫學專家”等醫學專業人士，足以误导消费者認為其属于大夫等專業人士的，应認定為子虚醫療美容告白。相干职員涉嫌不法行醫的，要实时傳递同级卫生康健行政部分。

（三）對卫生技能职員、醫療教诲科研职員的專访、專题報导中呈现有關美容醫療機構的地點和接洽方法等内容的，应認定為以先容康健、摄生常识、人物專访、消息報导等情势變相公布醫療美容告白。

9、各级市場羁系部分在醫療美容告白羁系進程中，發明相干违法举动涉嫌犯法台灣運彩單場，的，按照有關划定移送公安構造。

10、各级市場羁系部分要引导、催促收集平台创建健全内部审核機制，在告白公布、供给互联網信息辦事進程中，阻挡违法违規醫美容養顏,療美容告白鼓吹信息。收集平台谋划者未依法实行平台责任的，市場羁系部分依法从严查处。