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標題: 新氧掘金醫療美容消费蓝海 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-11-11 16:03
標題: 新氧掘金醫療美容消费蓝海
在O2O行業本錢隆冬中，醫療美容市場却遭到本錢存眷。

近日，醫美O2O平台新氧正式颁布發表完成C轮融資。其開创人金星表露，本轮融資金额為5000万美元，投資方為优壹品、腾讯双百規划。据领會，新氧是今朝互联網醫美范畴独一得到C轮融資的创業公司，估值已达30亿元人民币。

做醫療美容社交電商

采访前，金星奉告记者，方才在新氧平台上完成為了植發手術，手術和規复進程在新氧APP的整形日志中直播分享。此前金星還在平台上做了打针玻尿酸、打瘦脸针等微整形手術，他一邊给记者看整形日志，一邊诠释：“由于做了醫美這一行，以是本身要在平台上體验。我發明不少消费者對醫療美容排挤是由于不敢，但只要用户體验了第一次结果不错，一般城市再次消费。”

据金星先容，新氧建立于2013年，電商平台在2014年8月上線，第一個月共有200多個定单，2015年整年定单量增加10倍，现在每一個月的定单量跨越6万单。今朝，平台上有跨越100万篇用户分享的整貨運, 形日志，聚集了5000家整形病院和万名整形大夫，营業笼盖中國大陸、韩國、日本、台灣、泰國等地域。

平台定单量為什麼增加如斯敏捷？金星認為，分歧于傳统的互联網醫療，新氧切入的是醫療美容聚焦微整形。在他眼里，傳统醫療行業长处扑朔迷离，互联網公司很难去撼动。而醫療美容整形是醫療行業中最贸易化的，挪动互联網可以帮忙用户查到醫療機構的先容、代價、口碑等信息，实现信息對称。

“新氧是第一個把醫療美容消费產物用電商模式来贩卖的。”金星奉告记者，中國事全世界電商和挪动互联網普及率最高的國度和地域之一。创業前期，他和團队去醫療美容發財地域韩國和台灣考观察有无一些现成的互联網模式可以复制。“但咱们發明韩國和台灣的醫療美容大多以線下為主，因而咱们回國後開辟了本身的線上電商社交模式。”

金星暗示，醫療美容最首要的两點均可以在平台上解决：用户的决议计划經由過程社交化完成，醫療辦事由電商化来解决。不外，他坦言在平台上線早期若何吸引病院和大夫入驻是最难的問题。新氧團队采纳的方法是先做社區，把用户汇集起来，經由過程用户来反向吸引优良的病院和大夫入驻。平台上線早期，新氧還專門雇了韩國留學生把韩國本地的醫療美容整形论坛帖子翻译過来，放在新氧社區上提高用户活泼度。

颠末两年成长，新氧App堆集了1000万活泼用户，月度關卖流水峰值超2亿元。今朝，平台的红利模式是向大夫或醫療機構端口收取2%摆布的佣金。金星暗示，平台尚未实现红利，也不焦急红利，“互联網醫美行業是一個千亿级此外市場，各家都在抢占风口。”

三次创業终選择醫療美容

在创業新氧以前，金星有過两次不算太乐成的创業履历。

“前两次创業，機會都不太對”。對付以前的创業，金星如许总结。2008年，金星创業做了一個女性购物分享的垂直社區，雷同如今的“标致说”和“蘑菇街”。彼时，挪动互联網尚未普及開来，基于電脑PC端口的购物分享體验欠安，用户習气很难培育。“第一次创業，機會太早了一點。”

2011年，金星再次创業，做大品牌的電商导购。但阿谁时辰，导购类的平台已鼓起，同类竞争敌手太多，此中不乏估值数亿元的创業企業。金星的创業項目并没怪异的後發上风。“第二次创業，機會又晚了。”

在创建新氧以前，金星曾担當腾讯財付通產物运营总监。

“第三次创業選择醫美范畴，是由于這個范畴消费频次高，更合适做挪动互联網化。”金星奉告记者，创業前團队调研認為醫美范畴没有较多的政策壁垒，市場化水平高，轻易切入。新氧專注于醫美中的微整形方面，微整形消费频次高，消费者轻易接管，可以O2O范畴中的深度垂直。

華泰证券的陈述也指出，中國醫美行業今朝的成长程度（浸透率）与中國人均收入程度极不相等，市場存量需求正在快速突起。据其测算，中國醫美行業2015年至2020年复合增速在12.3%至39.1%之間，2020年行業聚左旋乳酸, 范围较2014年增幅在100.4%至625.1%之間。

而金星的第三次创業，也离不開腾讯的助力。金星本人恰是腾讯眾创空間“青腾创業营”的首期學員“创業营的培训，對付我的创業帮忙仍是挺大的。”金星暗示，特别是對付创業項目标的目的的掌控、谋划上的思绪和後续融資。

基于红利模式和用户需求两方面的斟酌，新氧从2016年起头摸索為用户供给金融產物，借以吸引更多的年青用户。

据金星先容，新氧平台上近一半用户為90後，對分期付款的需求较大。今朝，新氧重要經由過程自有資金举行金融產物方面的摸索，規划在上半年引入互助方，開展在金融產物方面更多的互助。

摸索同享經济“云诊所”

咨询機構博思数据钻研中間的陈述显示，中國美容行業是继房地產、汽车、游览、電子通信以後的第五大消费热門，远景庞大。2014年醫療美容項目标消费人次约1000万人次，守旧估量客单價為1万元，估计到2019市場年范围将到达1100亿元，显现一片蓝海。

从本錢方對新氧的青睐，可以看出在線醫療美容的火爆。两年时候里，新氧完成為了三轮融資，此中不乏經纬中國、腾讯等投資巨鳄。
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公然資料显示，新氧于2014年1月、2014年12月和2016年3月别离完成320万美元A轮融資、2000万美元B轮融資和5000万美元C轮融資。

此中一名投資人邵珲，既是新氧的天使投資人，又是其C轮投資機構之一优壹品的合股人，遭到外界存眷。邵珲向记者回应称，“天使轮投資人继续跟投項目，在投資圈是很正常的事變，這足以阐明投資方對項目标看好。”

除電商平台以外，新氧還規划成长同享經济模式的云诊所。

分歧于中國醫美市場的近况，在韩國和台灣等醫療美容营業相對于成熟的地域，醫美機構重要以中小型機構為主，大夫開诊所很是普及。金星認為，将来几年中國會有大量的大夫从體系體例里出来，本身去创業去開诊所，而新氧平台可以搭建一個雷同“uber”同享經济模式的云诊所。

据悉，新氧将在各個都會托管有派司的诊所、向有执業資历的醫務职員開放、為从業者供给各項支撑辦事。平台供给的辦理职員将“醫助”和“辦事职員”的脚色连系到一块儿，一方面為大夫做助理，另外一方面為消费者做辦事。

按照金星的規划，新氧将在将来三年中结構200家云诊所，供给5-10名履行职員，為大夫供给辦事。分成模式上，云诊所将定单收入的70%分给大夫、10%用于诊所承包用度，其余的20%作為云诊所的运营用度。“云诊所是基于線上資本的扩充，是以選址不在市中間，较低本錢就可以实现。”

C轮融資後，金星将新氧打造成全部醫美行業中的脚色定位為毗连器，毗连消费者、醫美機構、大夫、保险和金融機構、藥品装备厂商。醫美O2O范畴，马太效应也愈發现显。按照talkingdata数据监控，新氧App的月度新增用户量是行業第二名的4.6倍，第三名的8倍。

在金星看来，微整形在将来几年的比例會敏捷地上升，中國醫療美容消费文化正在構成。韩國、台灣等醫療美容發財地域，微整形就和去剃头店同样。中國很快也會普及，到时市場范围更大。

投資人點评

看好醫療辦事進级远景

2013年投資新氧，這缘于對互联網将来倾覆傳统醫療行業的思虑。醫療辦事的焦點是创建起大夫、数据和客户之間的强瓜葛，讓诊断更加正确，讓醫治更具结果和更平安，讓醫患两邊具有更多的知情权。挪动互联網的成长，讓這一切的实现成為可能。醫美作為市場化水平最高的醫療專科，一方面是市場的蓬勃成长，另外一方面倒是傳统的生态布局紧张地阻碍了行業的成长，這也為醫美財產的从業者供给更多成长機遇。

投資新氧也与咱们多年海外醫療辦事的履历有關，从中咱们看到了将来中國醫美市場的潜力，也看到了醫美市場短缺甚麼，看到了消费進级和醫療辦事進级两大市場機會的交汇點。
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——天使轮投資人、C轮投資方优壹品合股人邵珲

第三方點评

市場范围庞大行業待規范

新氧采纳的是社交電商的运营模式，先创建線上社區，堆集方针人群，然後将線下大夫、病院等資本整合起来，向用户供给醫療美容辦事。這类模式的长处在于平台前期堆集了大量用户，使後期辦事的推行變得轻易。错误谬误在于平台本身不直接具有大夫、病院，對資本的把控力衰。

今朝，醫療美容年增加率到达30%，估计2019年市場范围将到达8000亿。但全部行業成长瓶颈在于市場鱼龙稠浊，行業缺少規范。平台不但要做好信息中介，還要對信息举行严酷把關，避免子虚信息侵扰市場。只有得到消费者信赖，平台才能提高转化率，在市場竞争中不至于镌汰。

——中投参谋钻研总监郭凡礼

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